智能硬件品牌破局：以價(jià)值為核，重塑科技品牌新范式

2026-1-29 濤濤平面設(shè)計(jì)

在數(shù)據(jù)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的智能時(shí)代，技術(shù)革新的浪潮正重塑著各行各業(yè)的發(fā)展軌跡。智能硬件作為連接數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)鍵載體，其品牌形象不僅是產(chǎn)品的視覺符號(hào)，更是與用戶建立情感共鳴、傳遞核心價(jià)值的重要橋梁。然而，傳統(tǒng)科技品牌往往陷入 “功能至上、風(fēng)格刻板” 的同質(zhì)化困境，如何突破固有范式，打造兼具辨識(shí)度與感染力的品牌形象，成為眾多創(chuàng)新企業(yè)的核心課題。Zettlab 的品牌重塑之路，為行業(yè)提供了極具價(jià)值的參考范本。

品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力始于清晰的價(jià)值錨點(diǎn)。Zettlab 作為專注智能存儲(chǔ)解決方案的創(chuàng)新企業(yè)，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)深耕人工智能硬件領(lǐng)域，憑借專業(yè)積淀與前瞻視野，直面數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長(zhǎng)下用戶對(duì)高效管理、安全存儲(chǔ)的核心訴求。在與 zerOh!（零綺）團(tuán)隊(duì)的深度協(xié)作中，雙方挖掘出品牌的核心驅(qū)動(dòng)力 —— 將復(fù)雜數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為價(jià)值工具，為個(gè)人、家庭及企業(yè)釋放無限潛能。由此凝練出 “存儲(chǔ)無限潛能” 的核心理念，既精準(zhǔn)詮釋了 Zettlab 作為科技與用戶橋梁的角色定位，也為后續(xù)品牌體系的構(gòu)建奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

基于核心理念，四大價(jià)值主張應(yīng)運(yùn)而生，成為品牌傳播的支柱。“無限” 源于品牌名稱中 “zettabyte（澤字節(jié)）” 所承載的海量數(shù)據(jù)體量，寄托著對(duì)存儲(chǔ)潛能與未來發(fā)展的堅(jiān)定信念；“創(chuàng)新” 則由 “lab（實(shí)驗(yàn)室）” 的探索基因賦予，驅(qū)動(dòng)品牌在技術(shù)前沿持續(xù)深耕；“可靠” 以安全穩(wěn)定的本地存儲(chǔ)為核心，解決用戶數(shù)據(jù)隱私與傳輸效率的痛點(diǎn)，成為品牌立足的根基；“連接” 則打破個(gè)體與群體的邊界，讓數(shù)據(jù)在不同主體間順暢流動(dòng)，構(gòu)建高效協(xié)同的生態(tài)。這四大價(jià)值主張并非孤立存在，而是相互支撐，將數(shù)據(jù)從靜態(tài)存儲(chǔ)升華為驅(qū)動(dòng)用戶成長(zhǎng)的核心動(dòng)能。

品牌形象的破局，關(guān)鍵在于將抽象價(jià)值轉(zhuǎn)化為可感知的視覺語(yǔ)言。Zettlab 跳出傳統(tǒng)科技品牌的視覺慣性，以幾何符號(hào)為載體，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值主張與設(shè)計(jì)表達(dá)的深度融合。正方形被選定為核心識(shí)別元素，其等邊等長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)傳遞出穩(wěn)定、安全的直觀感受，契合 “可靠” 的價(jià)值主張，同時(shí)借助大眾對(duì)這一基礎(chǔ)圖形的熟悉度，降低了跨文化傳播的認(rèn)知門檻。在此基礎(chǔ)上，通過 18 等分 90° 直角引入斜切對(duì)角線，35° 的精準(zhǔn)角度既保持了平穩(wěn)感，又注入了突破常規(guī)的動(dòng)態(tài)張力，成為 “創(chuàng)新” 的視覺投射。更巧妙的是，對(duì)角線形成的負(fù)空間隱喻無限符號(hào)（∞），呼應(yīng) “無限” 主張，而經(jīng)嚴(yán)謹(jǐn)網(wǎng)格布局設(shè)計(jì)后，圖形自然呈現(xiàn)品牌首字母 “Z”，強(qiáng)化了品牌識(shí)別度。

在色彩與字體的選擇上，Zettlab 同樣彰顯創(chuàng)新思維。打破存儲(chǔ)行業(yè)黑、白、灰的保守色調(diào)，以明亮自信的紫色作為強(qiáng)調(diào)色，介于紅與藍(lán)之間的色彩屬性，既表達(dá)了創(chuàng)新活力，又不失科技品牌的理性沉穩(wěn)。在視覺應(yīng)用中，黑白灰奠定專業(yè)基調(diào)，紫色則用于核心按鈕、關(guān)鍵信息標(biāo)簽等位置，引導(dǎo)用戶注意力，提升操作效率。字體方面，摒棄科技品牌常用的無襯線體，選擇 Monotype 蒙納字庫(kù)的 Manier 楔形襯線字體，其銳利的襯線、強(qiáng)烈的筆畫對(duì)比與圖形標(biāo)志的幾何現(xiàn)代氣質(zhì)相得益彰，而兩個(gè) “t” 的連筆處理，更巧妙呼應(yīng)了 “連接” 的價(jià)值主張，為品牌增添了科技人文氣息。

品牌形象的落地并非局限于視覺符號(hào)，而是貫穿于產(chǎn)品體驗(yàn)、傳播場(chǎng)景的全鏈路。Zettlab AI NAS 的外觀設(shè)計(jì)秉持 “去設(shè)備化” 理念，以幾何構(gòu)成主義還原自然之美，打破傳統(tǒng) NAS 的沉悶刻板，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)約、科技與藝術(shù)的交融；功能上，集成 LED 智能顯示屏實(shí)時(shí)反饋設(shè)備狀態(tài)，本地 AI 聊天機(jī)器人提供離線協(xié)助，智能搜索支持關(guān)鍵詞與自然語(yǔ)言查詢，將專業(yè)級(jí)存儲(chǔ)設(shè)備的易用性提升至消費(fèi)電子水平。海外眾籌視頻則聚焦用戶痛點(diǎn)，通過機(jī)械臂拍攝呈現(xiàn)多場(chǎng)景應(yīng)用，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品在簡(jiǎn)化創(chuàng)作流程、提升協(xié)作效率上的優(yōu)勢(shì)，讓 “存儲(chǔ)無限潛能” 的理念具象化。

Zettlab 的品牌重塑之路，印證了智能硬件品牌突破傳統(tǒng)范式的核心邏輯：以用戶需求為起點(diǎn)，提煉清晰的品牌核心理念與價(jià)值主張，再通過創(chuàng)新的視覺設(shè)計(jì)與全鏈路體驗(yàn)落地，構(gòu)建兼具專業(yè)性與感染力的品牌形象。在技術(shù)迭代加速、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，唯有跳出 “功能堆砌” 的思維定式，將品牌價(jià)值深度融入每一個(gè)觸點(diǎn)，才能打破同質(zhì)化困境，在用戶心智中建立獨(dú)特印記。Zettlab 用實(shí)踐證明，科技品牌的魅力不僅在于技術(shù)的先進(jìn)，更在于對(duì)用戶需求的深刻洞察與人文關(guān)懷，這正是智能硬件品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。